从国家博物馆最新爆款“闹蛾金钗”冰箱贴，到南京红山森林动物园网红明星“肚肚”毛绒玩偶；从泡泡玛特LABUBU、奇梦岛WAKUKU等热销潮玩，到游戏《黑神话：悟空》官方衍生品……近日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园火热举办。这场汇集了全国各地万余种优质文创产品的盛会，不仅成为业内交流展示产业最新发展成果的舞台，更成为文创爱好者一站式购齐“顶流”的乐园。

从琳琅满目的各色产品到市民游客的热烈反响中不难看出，我国文化创意产业正加速奔跑。随着创意性、艺术性、文化性、趣味性等要素不断叠加，文创产品日益成为承载文化基因、满足消费者情绪价值的有效载体，已然跃升为极具新时代特色的大众消费品。

年轻人为何爱文创？

上午9时许，新文创市集主会场的国家博物馆展区门口便排起长队，队列中所有人的目标高度一致：闹蛾金钗冰箱贴。不久前，国博“李静训和她的时代”展览开幕，同步推出系列文创衍生品，其中最受欢迎的便是这款产品。“它不仅是一款立体冰箱贴，还可以插在头上当首饰，上面的小蛾也能取下当胸针。”展区工作人员袁彦龙介绍，市集期间该冰箱贴每日限量发售，基本开售即“秒没”。

浙江省博物馆带来了近期热销的十里红妆系列。展区工作人员易安表示，无论在博物馆还是市集现场，年轻人都是文创消费的绝对主力。“除了承载文物本身的文化价值，能打动年轻消费者的文创产品一定是精美、有趣、实用，能带来情绪价值的。”

在黑神话悟空快闪店，周边产品销售同样火爆。来自北京朝阳区的赵奕鸣一口气买下两件文创T恤：“一是喜欢这款游戏，二是这两件T恤本身很有设计感，穿在身上有种小圈层文化的认同感。”

本届新文创市集上，中国文化传媒集团发布的《中国文创发展趋势报告》显示：文创消费正加速向年轻化、大众化圈层渗透，不同年龄、不同层次的群体均形成稳定消费需求，其中Z世代年轻群体稳居消费主力，引领潮流风向。

年轻人为何爱文创？一枚冰箱贴、一个包挂、一件联名T恤，背后连接着一个人的记忆、爱好、圈层和表达欲。把自己喜欢的文创买回家、挂在身上、分享在社交媒体，年轻人购买的不再只是一件商品，更是“我喜欢什么”“我的生活态度是什么”“我和谁同频”的自我表达。接住这种情绪、为消费者创造情绪价值，正日益成为文创产品除文化承载之外的另一重核心功能。

唤起对文化的关注

走进市集，从生活家居到文具用品、服装配饰、创意玩具、美妆护肤、茶咖冷饮……文创产品的丰富与精致程度令人目不暇接。而曾经，文创可没有这般风光——产品销售多局限于景区、博物馆的小卖部，游客想带点纪念品回家，只能在千篇一律的明信片、书签、冰箱贴里勉强挑选。

这些年，我国文创产业快速发展，产品不断推陈出新，已成为老百姓日常文化消费中最受欢迎、最受关注的领域之一。更值得关注的是，文创产品甚至开始反向引流：因为喜爱文创，人们更愿意打卡博物馆、更关注产品原型本身的文化价值。

在国家博物馆，凤冠系列冰箱贴累计销量已突破300万件，而其原型文物——明孝端皇后九龙九凤冠的展台前总是大排长龙；在北京古代建筑博物馆，因天宫藻井冰箱贴出圈，有“最美藻井”之誉的万善正觉殿天宫藻井迎来了更多仰望者；在三星堆博物馆，“青铜啾”一经推出即成爆款，2025年该系列产品全网累计销售超30万件。展区工作人员刘丰文表示：“三星堆很多文创产品的包装上都有对文物本身的介绍，借此让更多人把独特的文化带回家，唤起大家对文化内涵的关注。”

当年轻人为一款文创产品排队买单、在社交媒体上热情分享，文化传播便不再是自上而下的单向输出，而是变成了千千万万普通人的主动传递。

不止博物馆文创，近年来潮玩、谷子、IP联名、主题快闪、虚拟角色等持续升温，潮流文创已成为最年轻、最活跃、最易社交传播的领域。当泡泡玛特等头部企业不断孵化IP矩阵，精准匹配Z世代消费需求，同时将传统文化元素、非遗技艺融入IP设计，让产品远销海外，中华优秀传统文化也通过潮流化的表达方式不断扩大影响力。

产业发展新趋势：迈向十万亿级市场

方寸文创藏天地，一物风华映山河。小文创不仅承载着大文脉，也彰显着大活力，其背后凝聚着产业发展的强劲支撑。《中国文创发展趋势报告》显示，未来，依托积淀深厚的文化资源、规模庞大的消费市场、持续迸发的创新活力以及强劲有力的政策支持，中国文创将迎来更为广阔的发展空间。预计到“十五五”时期末，中国文创市场规模将超过10万亿元。

中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长刁基诺表示，我国文创产业已告别粗放式增长、浅层化发展，转而进入以文化价值为核心、以创新创造为动力、以人民需求为导向的高质量发展新阶段。透过首届中国新文创市集，可以观察到多个新趋势：

价值逻辑迭代：消费端不再为单纯流量营销、浅层联名买单，文化底蕴、历史故事、精神内涵成为文创产品的核心竞争力，行业正从短期流量套利转向长期主义发展。

产品供给迭代：头部文博IP仍是市场顶流，文物元素从简单复刻转向生活化、潮流化、轻量化转译；非遗技艺通过潮玩设计、日用适配贴近青年审美，实现活态破圈，成为产业新增长点。

传播格局迭代：潮玩、非遗文创等具备跨文化传播优势，成为文化出海的重要载体，文创展会同步承担起城市营销与国家文化外宣的双重职能。

“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，实现文创产业高质量发展，是文化强国建设的重要抓手。”刁基诺表示，当前文创产业仍有一些短板亟待补齐：一是产品供给同质化，部分产品缺乏对历史故事、民俗内涵、文化精神的深度挖掘；二是产业存在区域分割、条块分割、资源分散问题，亟需探索全域统筹、一体化发展的产业体系；三是文商旅体融合不深，消费场景创新不足，部分文创仍局限于场馆内单一展示，与城市公共空间、核心商圈、文旅场景融合不够。

“只有加快补齐这些短板，才能更好推动文创产业回归文化本源、深化融合创新、健全产业生态，更好满足文化强国建设的需要和老百姓文化消费的需求。”刁基诺说。