随着现象级电影《给阿嬷的情书》热映，影院分区售票再次引发关注，观众对此有理解，也有疑问。记者调查发现，如今，分区售票的影院已成为主流，分区方式也越来越细。业内人士认为，分区售票应合法合规，且价格应与观影体验相匹配。

现象：同场电影票价能差40元

分区售票是指根据影厅内座位和观影效果差异，对同一场次不同座位区域制定不同票价。记者调查发现，目前北京多数电影院实行分区售票，统一票价的影院成了少数。

6月3日，记者在猫眼购票平台查询发现，285家位于北京的影院中，采用分区售票的影院有177家，占比超过六成。大品牌影院多采用分区售票，如万达影城、博纳国际影城、保利国际影城等。位于热门商圈的影院更多采用分区售票，而社区型影院则更多采用统一票价。

对于不同区域的座位，常见称谓有“黄金区”“优选区”“普通区”“特惠区”等，部分影院划分更细，多达四到六个区域。不同区域座位的票价差因影院而异：有的影院分区价差不到5元，而有的影院价差超过20元甚至更多。例如，沃美影城中骏世界城店6月5日15:15开场的《给阿嬷的情书》，价格最低的“前排区域”票价为39.9元，“中心区域”票价为79.9元，价差达40元。

观众：实际体验褒贬不一

对于分区售票，观众的态度也有不同。有人认为，不同位置的视听体验不同，愿意为更好观影效果支付更高费用，分区售票意味着更细致的公平。但也有观众直言，所谓“C位”“黄金区”的范围划定标准并不明确，且电影院场地没有那么大，“有必要区分出三四个区域吗？”有些观众提出，同一影厅内的低价票数量太少，常常售罄，就不得不买高价票。

此外，分区售票在执行层面也存在漏洞。在上座率不高的时候，有观众买低价票坐高价座位，让那些花更多钱买“黄金座位”的观众感到不满。观众希望影院对此能有更有效的管理措施。

影院：分区售票成引流手段

北京一家影院经理贺先生坦言，对于较有市场竞争力的影院来说，分区售票是增收的方式之一，“尤其是重点档期或有爆款影片出现的时候，这一销售策略的转化效果比较好。”他所在的影院一般只划分两到三档票价，价差控制在5元以内，且每个价位都留有一定数量的座位。

从经营角度看，分区售票是借助价格杠杆激活市场的一种手段，但并非时时起效。广安门电影院市场经理张淼直言：“如果有大片上映，大家都想坐特效影厅的‘黄金座位’，采用分区售票的效果肯定比较好，但如果在平均上座率不高的情况下推行分区售票，意义不大。”

首都电影院副总经理于超认为，分区售票一定程度上增加了影院的运营“麻烦”，且将这一麻烦直接转移给观众。“不同价位应该对应不同服务，比如更宽敞舒适的座位、更周到的服务或者能获赠饮料等，如果只是所谓视角更好，我觉得并没有体现更高的额外价值。”

珠影耳东传奇影城经理陈德宏透露，许多影院把影厅边角少数座位定为低价，真正目的不是为了销售，而是为了在售票平台上获得诸如“19.9元起”的低价显示，诱导观众点进影院页面。

建议：规划要合理，价差应适度

北京天驰君泰律师事务所高级合伙人郑小强律师分析，根据《中华人民共和国价格法》，电影院享有自主定价权，但应清楚标明不同区域座位对应的价格，保障消费者的知情权、公平交易权及自主选择权。

资深影院从业者乔建建议，影院在实行分区售票时要做好整体规划，价格差异控制在合理范围内，最好不要超过10元，每种区域的座位数都能达到影厅总座位数的10%至20%，留给观众充分的选择余地。

影院研究专家刘建新认为，相较于分区售票，目前国内影院更应从提升放映质量和服务水平两个方面做好精细化运营。在他看来，如今市场竞争激烈，影院更应该积极做好升级更新，下一步才是灵活定价。