“挂艾草可以驱虫辟邪，祈求幸福安康。”端午节将至，北京市民张珍从商店购入艾草花环。多年来，在家中挂艾草纪念屈原、迎接盛夏，已成为她的“端午习惯”。

端午节传承至今已有2500余年历史。2009年，该节日被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。吃粽子、插艾蒿、挂菖蒲等民俗活动绵延不绝，至今仍在百姓生活中鲜活延续。

“端午节俗是一套具有中国文化特色的生活实践体系。”中国艺术研究院研究员、《中国非物质文化遗产》主编高舒接受中新社记者采访时表示，端午是中国少有的集防疫养生、祭祀先贤、水上竞技、驱邪纳福于一体的多民族共享节日。广袤的自然地理、深厚的人文内涵，加之食粽、竞渡等多重习俗的交织，使中国端午节的内容层次尤为丰富多元。

如今，传统节俗正在演绎出新玩法。不同风格的艾草门挂被摆放在线上购物平台的醒目位置，不少网友在社交媒体上分享艾草花束的DIY教程，解锁独属于节日的仪式感。

在北京西单商圈的“Miss花间”花店，今年端午节推出的新品花束悬挂在门口，艾草、菖蒲与风车果、洋甘菊等花材交织缠绕，为往来行人送上“安康到家”的温馨祝福。

店铺合伙人田文宁介绍，每年端午节该店都会推出专属花束。今年不仅设计了倒挂款式，还特别打造了可正放的扁平花篮，既能悬挂于门上，亦可摆放在家中，为不同需求的顾客增添节日色彩。

“艾草菖蒲做成花艺热销，本质是中国百姓用当代的、轻量便捷的方式承接住了端午避瘟祈福的传统习俗。”高舒说，从亲手采撷到便捷购买，花艺花束降低了都市生活中传统习俗的参与门槛，同时兼具装饰美化、仪式履行与社交分享的多重属性。

加入艾草的药香手串、填充艾叶的草本养生锤、“艾虎”香包……位于北京阜成门的白塔寺药店，一系列带有艾草元素的商品受到欢迎，吸引众多顾客驻足选购。

白塔寺药店创新发展部负责人范仟介绍，今年端午节该店推出“艾虎”香包，内部填充艾草等天然原料，具有芳香避秽的功效。配合节日推出的新款香包，让消费者在享受其实际功用的同时，也在不经意间关注和传承着传统节俗。

“节俗和商贸生活本就结合在一起，只是润物无声，‘日用而不觉’。”高舒说，日常消费中浸染非遗的生活底色，让民众有了更多机会去发现并拥有生活中的非遗好物，让传统文化在烟火气中生生不息。